A História de Borana
A marca de beachwear Borana, originada em São Mateus, no norte do Espírito Santo, começou sua trajetória com um modesto investimento de apenas R$ 360. A empresa surgiu em 2010, quando os fundadores, a família Aguiar, decidiram produzir biquínis sob medida para a filha que estudava em Vitória. O empreendimento cresceu rapidamente, com a demanda aumentando significativamente entre as amigas da família.
Do investimento inicial ao sucesso
Após seis meses de produção, a Borana viu sua popularidade disparar, resultando em um volume considerável de encomendas. Jorge Aguiar, um dos sócios fundadores, recorda que para dar o pontapé inicial, utilizou suas economias, que incluíam o esforço de tocar flauta à noite, para juntar o capital necessário para adquirir mais tecido. O crescimento da marca foi impulsionado por uma combinação de produtos de qualidade e um forte apelo pessoal.
Foco no mercado de beachwear
A Borana rapidamente se consolidou como uma referência no mercado de beachwear, vendendo anualmente em torno de 360 mil peças. Em 2022, o faturamento da empresa alcançou mais de R$ 30 milhões, e para 2026, as projeções vão de R$ 38 milhões a R$ 40 milhões. Hoje, a Borana opera com cinco lojas físicas, localizadas no Espírito Santo, Rio de Janeiro e São Paulo, além de contar com uma equipe de cerca de 150 funcionários.
Internacionalização e crescimento
Além do mercado interno, a Borana também tem se aventurado no mercado externo, exportando para a Europa, Estados Unidos, América Latina e Ásia. Embora as exportações representem, em média, 10% do faturamento total da empresa, essa presença internacional é vista como uma estratégia fundamental para fortalecer a imagem da marca no Brasil.
O papel da família Aguiar
O sucesso da Borana é também um reflexo do trabalho conjunto da família Aguiar. Patiara, que é filha de Jorge, é a responsável criativa da marca, cuidando do design e da produção. Inânia, esposa de Jorge, e seu filho Moreno também fazem parte do time que tem conduzido o negócio de forma colaborativa, sempre prezando pela qualidade dos produtos e pelo atendimento ao cliente.
Inovação na produção e design
Recentemente, a Borana realizou um investimento de R$ 1,3 milhão em uma nova sala de corte automatizada. Essa inovação pretende aumentar a eficiência e a precisão do processo de produção, permitindo que a marca se adapte rapidamente às demandas do mercado.
Desafios enfrentados ao longo do caminho
Apesar do crescimento, a Borana enfrentou diversos desafios. O início foi marcado pela escassez de recursos e pela necessidade de depender exclusivamente do valor investido pela família. A transição de um empreendimento pequeno para uma operação maior exigiu não apenas criatividade, mas também uma gestão cuidadosa e estratégica.
Estratégias para aumentar a produtividade
Atualmente, 70% da produção é realizada na fábrica própria em São Mateus, que emprega cerca de 108 funcionários, enquanto os 30% restantes são geridos por costureiras independentes, que trabalham em suas casas. Essa abordagem não só garante a flexibilidade de produção, como também contribui para a geração de empregos na região.
A importância da presença online
Para se manter competitiva, a Borana também investiu em sua presença online. A marca utiliza as redes sociais como meio de engajamento com os clientes e para promover suas coleções, alcançando um público cada vez mais amplo. A visibilidade gerada pelas redes sociais, inclusive, ajudou a marca a se destacar em eventos importantes, como o São Paulo Fashion Week.
Planos futuros e expansão potencial
Os próximos passos para a Borana envolvem a exploração de um modelo de franquias, porém, segundo Jorge, isso depende de um aumento significativo na produtividade da empresa. A contemplação de novos mercados e a contínua inovação nos produtos serão cruciais para sustentar o crescimento da marca. Com um olhar voltado para o futuro, a Borana se posiciona como uma referência no mercado de moda praia, buscando sempre valorizar sua origem e expandir suas operações no cenário global.
